品牌的树立、成长、长效稳固，最终的目的是市场的占有率，是消费者的忠诚度，非一招一日，需要长期的培育和大量的投入。

      要成大品牌，央视是兵家必争之地，众多国内外知名品牌和企业都为此不惜重金，有的一夜成名，有的浮华一现，有的功成名就。诸此种种，依然乐此不疲。因此，也有“成也标王，败也标王”的说法。但无论成败，英雄的那种雄才大略，那种气魄，都让人惊叹。

      央视是品牌宣传最有效的平台，这也成就了它不菲的天价。标王每年也只有一个，没有必要去争得头破血流。何况在品牌比较成熟的情况下，退而求其次，也不失为一种更佳的选择。保持在央视的某个频道某个时段投放，既拥有央视品牌宣传的权威，也彰显了企业的形象和实力，更主要的是节约了一定的成本。但是，不管怎样它的成本还是占去了企业的一大部分。而品牌宣传是一个长期的工作，大量的投入无疑会削弱企业的利润。

      如何解决长效稳固品牌的成本问题，相信是每个企业、每个老总的心头之重。

      有没有象央视一样覆盖全国范围、拥有庞大受众、又低成本的媒体呢？

      据我所知，在各种媒体当中，铁路列车媒体是最符合这一要求的媒体。铁路列车媒体是一个低成本的、又可覆盖全国范围、拥有庞大人流量的媒体。

      铁路是国民经济的大动脉，铁路列车是人们出行的主要交通工具。铁路线路横贯东西南北覆盖全国各地，连接大中小城市；铁路列车常年反复在全国各地穿梭，每年运载达13亿多人次，它确实是一个覆盖全国范围、拥有庞大人流量的媒体。

      铁路列车媒体又是一个低成本的媒体，一列车一年只需几万元，是一般电视一个月的投入。

      媒体是不错，但效果如何，是任何企业和一个精明老总最关心的。既能降低成本，又能达到最佳效果才是他们最想要的。

      在信息多元化的今天，单一媒体的宣传是有限的。整合各种媒体资源，才能避免资源的浪费，寻求到最佳的宣传效果。铁路列车媒体作为一种流动的户外媒体，发展到今天并被国内外众多知名品牌和企业认可，当然有她独特的优势和效果。最突出的一点就是她能有效的辅助电视媒体，跨越时间和空间的限制，通过四通八达的铁路网络，低成本的把企业品牌辐射到全国各地。

      同时，她能增强品牌气势，提升品牌影响力，传递企业形象。

      一、它可以通过线路连接你的营销区域，覆盖你的目标销售区。

      二、列车广告可以将品牌和企业形象直达终端消费者，在你选择的线路上经常来回往返跑的大多是商务往来、公干出差、旅游探亲的人，都有一定的经济实力，注重品牌的选择。长时间的反复穿梭宣传，只要坐过这列车的人闭上眼睛也会说出这个品牌，大大提升品牌知名度和企业影响力。
      三、媒体发布环境狭窄封闭，整列车上都是品牌广告，增强了品牌气势，传递了企业形象。媒体列车全年运行线路之中，广告信息在一定时期内及时反复刺激旅客群体，可在广告受众中形成稳固的品牌形象，品牌效应长久持续，增强品牌竞争能力。而随“春运”、“五一”、“暑运”及“十一”几大铁路固有客运高峰期，更可为广告主带来不可多得的宣传契机。